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复盘《乱世王者》两年登顶路,完美协作、精品运营、玩家共创

2020-01-22

自2016年,国产SLG手游逐步替代欧美大厂占有国表里各大榜单,将该品类的开展推动到一个新的高度后,掀起一阵品类热潮。但纵观2019年,SLG手游逐步开端体现出两个较为明晰的特征:IP化和形式固化。?


2019年SLG品类上线游戏仅有两款,且均有IP特点加持。IP是逐步同质化的大环境下SLG新作杀出重围最简略的挑选;形式固化现象则是SLG手游悠长生命周期特征开展到必定程度的自然化体现,新游削减长线游戏留存渐多,巨大的产品数量与十分老练的玩家集体造就了当下SLG竞赛剧烈的现状。在没有IP加持的情况下,已然上线两年多的《浊世王者》,是怎么应对并稳坐头部的???

复盘《浊世王者》两年登顶路,完美协作、精品运营、玩家共创

在天美T1工作室助理总经理单晖看来,IP带来的流量过度会集并不是SLG的长线运营的“必需品”。作为高留存、长运营游戏品类的代表,《浊世王者》的运营形式一向都是“以人为本”,经过用户行为的安稳性、长时刻协作继续的用户流入,让不同分层的用户一起活在在游戏国际里,营建一个健康的、长线的玩家社群生态。

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天美T1工作室助理总经理单晖

当然,想要保证用户的继续流入,《浊世王者》的关键在于内部团队体系化的完美协作,经过产品继续迭代的晋级、长线运营的立异测验和商场的生态共建,一起在产品端和用户端进步本身的硬实力。

面临竞赛,驱动产品硬实力进化

作为推出的首款战役战略游戏,2017年进场的《浊世王者》并不算早,但经过两年多时刻敏捷在同品类中锋芒毕露,成为国内SLG品类头部。面临后进场的竞赛压力,《浊世王者》决断做出了区隔化和差异化挑选,找到归于自己的打法。

在用户层面,除了中心的战役战略玩法之外,增加了卡牌向与RPG向的游戏内容,让游戏变得愈加丰厚多变,也让《浊世王者》的方针用户集体在惯例SLG玩家之外有了更多的挑选。

玩法层面,在战略游戏中创始剧情章节使命、在古典的GVE和GVG内容上做了较多的改进和立异,玩法等,把不同阶段和不同分层的用户的方针感体系化,组合成差异化和精细化的用户方针和生长体会。与此一起,有着丰厚电竞赛事经历的天美有意将SLG赛事化,如前文提及的“九鼎之战”便是《浊世王者》力求赛事化做出的突破性革新,符合移动端竞技性和群众观赏性上,缩短战役商场、强化游戏对抗性、凸显游戏展示性。到现在,“九鼎冠军联赛”现已举行四届,超越500个游戏中的联盟参加其间,为SLG品类奠定了赛事专业化和体系化的根底空间。

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美术层面,本就美术风格出色的《浊世王者》在上线后继续进步美术质量,从最开端的比较经典的国风规划,往现代风格演化并统筹我国传统审美,结合传统SLG游戏审美和本土化美术风格,《浊世王者》在画面体现和用户审美习惯上不断调整,开端有了归于自己的风格。?

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这些差异化和区隔化不只让《浊世王者》坚持着产品本身的生命力和生机,一起在某种程度上也引领了SLG品类玩法新趋势,并且走出固有的小众圈层,拥抱群众玩家

服务为王,安身长线打造健康玩家社群

作为手游品类中相对“硬核”的玩法类别,SLG十分重视根据服务的运营形式。特别是面临当下IP化的流量冲击中,《浊世王者》经过用户侧的安稳性,安稳的用户行为、用户流量,树立健康的社群生态,经过体系化的打法,保证在IP新作和“老牌”游戏中坚持竞赛力。

从用户注册游戏开端的全生命周期里,交际和活动的内容占比或许和游戏的比重是适当的,这是由SLG天然的交际特点决议。针对《浊世王者》,单晖进行了进一步的回答,经过有用的活动运营填充游戏内容,以多样化的触发条件,将运营活动推送给处于不同阶段的用户,供给很多的、合适的可玩活动,补偿游戏内核的单一是最基本的运营立异。

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为此,《浊世王者》将其划分为“数据运营”与“内容运营”两个层面。浊世王者用2年多的时刻里运用跨部门协作的剖析办理和对应的落地才能,依托于用户大数据,经过全面完好的数据、科学精准的剖析模型,为用户量身定制对应的生长方针。在内容运营层面,浊世王者为游戏表里为出色的用户和联盟树立承认个人成果的荣耀史书,从司南论坛到浊世茶馆体系将PGC逐步转向UGC,打造用户主导的社区环境。

在怎么保证数据的精准化、反应的及时化和内容的丰厚性方面,除却游戏大数据层面,单晖提及官方做了许多活跃的用户交流。在惯例的用户调研和商场研讨之外,关于可以不只代表个人,一起又能代表地点区服或交际圈的“精英玩家、KOL等中心玩家”,浊世王者与之树立起了杰出的实时互动机制。每周经过游戏管家、微信圈和游戏部落等搜集信息,并在每周开会评论给出处理方案实时反应给玩家。在这个进程中,游戏以比较安稳的质量处理了玩家的中心痛点,不只促进玩家集体的高活跃度和留存度,在口碑层面也促进玩家愈加自动的与官方进行线上线下互动。?

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在有用的双向互动与了解支撑中,玩家关于官方设置的线上线下活动的参加活跃性明显进步,并且在官方之外玩家以联盟或团队的交际活动也常有进行。?数据化运营的精准、内容化运营的丰厚,再有落地下沉运营的个性化和人性化,造就了《浊世王者》中根据联盟或集体的玩家用户的凝聚力。这个进程是玩家对游戏的认同感,一起也是对本身、对交际集体的认同感的加深,用户的自发黏性与交际造就了一个健康长线的社群。

玩家“智”造,品牌文明共建

如果说产品和运营让《浊世王者》在品类竞赛中站稳了脚跟,那么在2019年以《荣耀史书》为中心的内容共创则助力《浊世王者》走出一条玩家和游戏共生的品牌自建之路。?

脱节以往游戏官方自建产品国际观,“强制化”拉动玩家沉溺其间的方法,《浊世王者》充分利用SLG游戏的高自由度,发掘玩家在游戏中所展示的才智、策略,约请他们书写归于联盟或许个人的精彩故事,并撰写成册。让玩家不只仅是游戏的主体,一起也成为游戏“前史”的发明者和推动者,成为游戏品牌建造最重要的一环,构建一个玩家与游戏共生的游戏生态。

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在这个进程中,玩家关于游戏的高度认同催生了适当旺盛的发明力。荣耀史书在实践运营的进程中,短短几天内就收成了超越100篇以上的投稿。官方以此撰写《荣耀史书》,更是上线“荣耀史书玩家故事馆”,约请大鹏经过视频演绎等多元化内容诠释玩家故事,向圈层外展示内容生态故事。?

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非遗联动,新文创饯别探究?

而愈加值得一提的是,2019年《荣耀史书》不只仅是由玩家发明的游戏“前史”和文明,更重要的是在此根底上,玩家可以参加到由非遗传承大师亲手打造的、深度相关玩家故事和精力的艺术品之中。

《浊世王者》先是联动我国陶瓷艺术大师——石湾陶艺领武士封伟民亲身操刀,以《荣耀史书》列传篇玩家故事为创意,发明了专属陶塑工艺品“霸王兴起”;接着与国家级非遗粤绣传承人孙庆先大师协作,以联盟间玩家故事为创意发明了《锦绣山河图》;现在以《荣耀史书·本纪篇》中的玩家故事为原型,潮州木雕第五代传人陈泽铭大师将打造《王者至尊》木雕著作已在进行之中。这一个个“破圈”联动,源自于非遗作为传统文明和《浊世王者》有着适当高的符合点:同样是人们用才智去发明前史。?

复盘《浊世王者》两年登顶路,完美协作、精品运营、玩家共创

自2018年提出新文创开端,《浊世王者》就十分自动的在饯别这一理念。在天美工作室单晖看来,优异游戏内容生态需求向外拓宽,去活跃自动的承当文明职责和社会职责;游戏生态需求在“新文创”上打开更多探究,打通数字内容和传统文明边界。?

《浊世王者》一系列与非遗的联动,不是简略粗犷单一的链接,而是以玩家情感为中心,打通非遗文明和产品,以游戏逻辑传递艺术之美。在这个进程中,浊世王者体现出十分高的耐性,从石湾陶艺、粤绣到潮州木雕,《浊世王者》所体现出的体系性、连续性、发明性恰恰展示了与传统文明协作的某种规范。

就在“2019海南数字文创月”中,《浊世王者》刚刚完毕了一场以“非遗赋活之道”为主题的司南论坛。论坛不只约请到非遗传承匠人、国礼匠人,更是将许知远、马伯庸、张佳玮等文明名人、游戏精英玩家等经过线上线下的方法圈入评论之中,经过文明磕碰和表达,给年青用户更多元的文明体会,树立起产品、文明、用户之间的情感枢纽。

复盘《浊世王者》两年登顶路,完美协作、精品运营、玩家共创

面临益发剧烈的竞赛,《浊世王者》明晰的感知到当下SLG手游职业逐步精品化、差异化的趋势;面临玩家的需求、行为习惯的改变,去活跃的、有用的、及时应对与调整。在未来,SLG手游注定是从小众一点点走向群众,其“硬核”特点在手游化和碎片化的消解下,逐步找到了自己的方位。未来仍旧会是“产品为王”的年代,而《浊世王者》明显现已准备好迎候更多的应战。


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